CMO חיצוני: כשהעסק צריך ניהול שיווקי, לא עוד משימות
לא כל עסק שעושה שיווק באמת מנוהל שיווקית. יש עסקים שמעלים פוסטים, מריצים קמפיינים, בונים אתר, שולחים ניוזלטרים ומפיקים חומרים שיווקיים, ועדיין מרגישים שמשהו לא מספיק מחובר. הפעילות קיימת, אבל לא תמיד ברור מה היא אמורה להשיג, למי היא מדברת, איזה מסר היא מחזקת ואיך היא תומכת במכירות. בדיוק כאן נכנס התפקיד של CMO חיצוני, […]
מיתוג ושיווק לחברות נדל״ן: איך בונים אמון בעולם ההתחדשות העירונית
בשוק נדל״ן תחרותי ורווי שחקנים, בניית מותג של חברה יזמית לא יכולה להתחיל ולהיגמר בלוגו או באתר יפה. המטרה העיקרית של בניית המותג היא יצירת תחושת ביטחון בקרב לקוח הקצה – הדיירים בתחום ההתחדשות העירונית או הרוכשים בשוק החופשי. המטרה היא שבכל פעם שהם נתקלים בשם שלכם, הם יבינו בדיוק מי אתם ומה המסר שאתם […]
דפי נחיתה לפרויקטי נדל״ן למכירה: טעויות נפוצות
יזמי נדל״ן משקיעים אלפי שקלים בחודש בקמפיינים ממומנים, אבל לעיתים קרובות הטעות הגדולה ביותר לא נמצאת במודעה – אלא דווקא בדף שאליו היא מובילה. דף נחיתה לפרויקט נדל״ן הוא השלב הקריטי ביותר במשפך השיווקי: כאן המתעניין מחליט אם להשאיר פרטים או לסגור את הדפדפן. ההבדל בין דף שממיר ללידים איכותיים לבין דף שמבזבז תקציב עצום […]
שיווק נדל״ן והתחדשות עירונית – ליזמים קטנים ובינוניים
שוק הנדל״ן הוא אחד השווקים התחרותיים ביותר, בייחוד עבור חברות יזמיות קטנות ובינוניות שמנסות למצוא את מקומן אל מול החברות הגדולות והמבוססות. כשחברה יזמית יוצאת לדרך, היא לא נדרשת להתמודד רק עם אתגרי התכנון, האישורים והמימון, כי אם גם לבנות לעצמה תדמית חיובית ואמינה שתאפשר לה למשוך דיירים, שותפים ומשקיעים. כאן נכנס לתמונה עולם השיווק; […]
שיווק לחברות נדל"ן – מדריך
מי שמכיר באמת את עולם הנדל"ן, יודע שהשיווק בתחום זה מדבר שפה משלו. הקליקה הנדל"נית היא ייחודית, כזו שלא ניתן למצוא בשום מקום אחר, וקיים יתרון גדול בלקיחת שירותים מאנשי מקצוע שמבינים את עולם הנדל"ן על בוריו. שיווק לחברות נדל"ן ולאנשי מקצוע מתחום הנדל"ן, מתחלק לרוב לשתי מטרות: השגת לידים לצורך מכירת דירות, ויצירת קשרים […]
איך לבנות אסטרטגיה שיווקית?
בניית אסטרטגיה שיווקית לעסק היא אחד מהצעדים הקריטיים להצלחת כל עסק, קטן כגדול. אסטרטגיה נכונה מספקת תוכנית ברורה למיקסום התוצאות ולהשגת המטרות העסקיות, תוך התאמת הפעולות לקהל היעד. אז איך בונים אסטרטגיה אפקטיבית? מטרות זהו השלב הראשון בכל תכנית אסטרטגית. נרצה להבין מהי המטרה הסופית שלנו, כלומר לאן נרצה להגיע באמצעות הפעולות השיווקיות שנבצע? האם […]
שפת גוף בראיונות תקשורתיים
שפת הגוף היא חלק מהותי בתקשורת שלנו, ומשפיעה באופן ניכר על העברת המסרים שלנו. בראיונות תקשורתיים, שפת הגוף יכולה להדגיש את המסרים שלנו או לסתור אותם, והיא לעיתים חשובה יותר מהמילים שאנו אומרים. מחקרים מראים כי 93% מהמסרים שאנו מעבירים הם דווקא בלתי מילוליים, ולכן כדאי להיערך ואפילו להתאמן על כך מבעוד מועד. טיפים לשימוש […]
איך מתמודדים עם משבר תקשורתי?
משברים תקשורתיים הם עניין של זמן. כל גוף הבוחר להעלות את הפרופיל התקשורתי שלו, חשוף לבחינה מדוקדקת יותר, ועל כן עליו להיות מוכן לכל תרחיש. קיימת חשיבות מכרעת להיכרות של יועץ התקשורת את הארגון לפני ולפנים, שכן כך יוכל להיות ערוך למצבי משבר. כשאלה פורצים, רצוי לגבש תכנית לניהול המשבר במהירות, ואין די זמן לבחינה […]
מה זה יחסי ציבור?
יחסי ציבור הם שם כולל למגוון הפעולות שעל ארגון לבצע כדי להעביר את המסרים שלו לקהלי היעד – באמצעות תקשורת ההמונים. איש יחסי הציבור או בשמו האחר – יועץ התקשורת, מבסס את הפעילות שלו על אסטרטגיה מובנית, אשר ממנה נגזרות כל הפעולות הנחוצות. בעבודת היום-יום, יועץ התקשורת פועל בכדי למצוא ולהביא את הסיפורים המעניינים של […]
איך עושים יחסי ציבור לחברות נדל"ן?
ככל שחולף הזמן, מספר חברות הנדל"ן הולך וגדל, ובהתאמה מספר השחקנים המתחרים על תשומת הלב התקשורתית. במרבית כלי התקשורת, מספר הכתבים העוסקים בנדל"ן הוא קטן, ולכן הכתבים העמוסים לעייפה בוחרים רק את החדשות המעניינות- דבר ההופך את אתגר הכניסה לסיקור התקשורתי לקשה עוד יותר. על כן, אסטרטגיה ייחודית ויצירת בידול ומיתוג חזקים ביחס למתחרים, עשויים […]